Mit Videos werden Unternehmen sichtbar

Wie können kleine und mittlere Unternehmen mit überschaubarem Aufwand Videos nutzen, um Fachkräfte anzusprechen, Einblicke in den Arbeitsalltag zu geben und ihre Kompetenzen sichtbar zu machen? Diese Frage stand im Mittelpunkt des Round Table der Wirtschaftsförderung der Stadt Schwedt/Oder am 25. August 2026 im neuen CAMP.

Unter dem Titel „Mit Videos sichtbar werden: Fachkräfte gewinnen und Unternehmenskommunikation stärken“ kamen Unternehmen aus der Region zusammen, um praxisnahe Impulse für eine moderne und authentische Unternehmenskommunikation mitzunehmen.

Praxisnahe Einblicke aus dem Projekt MERINA KMU

Die Filmuniversität Babelsberg KONRAD WOLF stellte beim Round Table das Projekt MERINA KMU vor. Das Forschungsvorhaben unterstützt kleine und mittlere Unternehmen dabei, audiovisuelle Inhalte eigenständig zu planen, zu produzieren und strategisch für ihre Kommunikation einzusetzen.

Im Mittelpunkt standen drei zentrale Anwendungsfelder: Fachkräftegewinnung durch authentische Einblicke in Arbeitsalltag und Unternehmenskultur, Wissenssicherung durch die Dokumentation von Erfahrungen und Abläufen sowie Innovationskommunikation durch die verständliche Darstellung von Produkten, Technologien und besonderen Kompetenzen.

Videos müssen nicht aufwendig sein

Ein wichtiges Ergebnis des Vormittags: Gute Unternehmensvideos müssen nicht zwingend mit großem Budget oder professioneller Technik entstehen. Viele Betriebe verfügen bereits über die grundlegenden Möglichkeiten – etwa Smartphones, vorhandene Kommunikationskanäle und konkrete Geschichten aus dem eigenen Arbeitsalltag. 

Entscheidend ist vor allem, Themen bewusst auszuwählen, Zielgruppen klar zu benennen und Videoinhalte so zu planen, dass sie authentisch, verständlich und für Bewerberinnen, Bewerber, Kundinnen und Kunden nachvollziehbar sind. 

Erfahrungen aus regionalen Pilotunternehmen

Besonders anschaulich wurde der Nutzen von Bewegtbild anhand der Praxisbeispiele aus der Uckermark. Als Praxispartner beziehungsweise Modellunternehmen wirkten die A&W Apparate- und Wärmetauscherbau GmbH und die VSG Vermessungs-Service GmbH aus Schwedt/Oder mit. Gemeinsam mit ihnen wurden im Projekt MERINA KMU konkrete Videovorhaben entwickelt und umgesetzt. Die Erfahrungen zeigten, wie Unternehmen ihre Arbeitsprozesse, Teams und Kompetenzen sichtbar machen können – und welche Fragen bei Planung, Dreh, Schnitt und Veröffentlichung zu beachten sind.

Die vorgestellten Beispiele machten deutlich, dass audiovisuelle Kommunikation nicht nur für die Gewinnung von Auszubildenden und Fachkräften relevant ist. Sie kann auch dabei helfen, Wissen im Unternehmen zu sichern, interne Abläufe nachvollziehbar zu dokumentieren und Leistungen oder Innovationen besser nach außen zu vermitteln.

Handreichung „Arbeit sichtbar machen“ vorgestellt

Auf dem Round Table wurde auch erstmals die neu entwickelte Handreichung „Arbeit sichtbar machen“ vorgestellt. Sie bietet kleinen und mittleren Unternehmen praktische Unterstützung von der ersten Idee über die Vorbereitung der Dreharbeiten bis zur Veröffentlichung eigener Videos.

Mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Checklisten, Beispielen und Vorlagen soll die Handreichung Unternehmen dabei helfen, Videoprojekte mit eigenen Ressourcen umzusetzen und audiovisuelle Kommunikation langfristig in ihre betriebliche Praxis zu integrieren.

Das Praxishandbuch kann man kostenlos herunterladen unter: https://doi.org/10.60529/469 

Austausch und Vernetzung im neuen CAMP

Neben den fachlichen Impulsen bot der Round Table auch Raum für Fragen, Erfahrungsaustausch und Gespräche zwischen den teilnehmenden Unternehmen. Damit knüpfte die Wirtschaftsförderung Schwedt/Oder an das Ziel der Veranstaltungsreihe an, regionale Unternehmen miteinander zu vernetzen und praxisnahe Unterstützung für aktuelle Herausforderungen bereitzustellen.

Gerade im Wettbewerb um Fachkräfte können authentische Einblicke in den Unternehmensalltag ein wichtiger Baustein sein. Der Round Table machte deutlich: Wer sichtbar macht, was im eigenen Betrieb geleistet wird, stärkt nicht nur die Außenwahrnehmung, sondern auch die Attraktivität als Arbeitgeber. 

Die Wirtschaftsförderung der Stadt Schwedt/Oder dankt der Filmuniversität Babelsberg KONRAD WOLF, den beteiligten Unternehmen sowie allen Teilnehmenden für die anschaulichen Einblicke und den offenen Austausch.